6月21日，由重慶市人民政府主辦、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會承辦、中國旅游報社支持的第六屆中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(簡稱西旅會)在渝舉行。開幕式當(dāng)天舉辦“行千里，致廣大”文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，文旅行業(yè)研究專家、學(xué)者、以及文旅項目投資人，將以“創(chuàng)新文旅發(fā)展”為切入點，以國際化的視野和高度，對文旅產(chǎn)業(yè)新模式、新形態(tài)、新思路進行深入的探討。大地風(fēng)景文旅集團副總裁冶青受邀參加并發(fā)表題為《遺產(chǎn)活化保護與利用的雙贏之路》主旨演講。

冶青以手繪折紙文化地圖《閬苑秘笈》為例，分享了自己進入文旅行業(yè)和參與遺產(chǎn)活化利用的初心，并提出文旅融合中文化的角色擔(dān)當(dāng)，應(yīng)基于文化的要素、事業(yè)、產(chǎn)業(yè)三個屬性形成文旅融合的三個模式，即與旅游要素形態(tài)融合的模式，與公共文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型融合模式，以及與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)延伸融合模式，把傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)、創(chuàng)意服務(wù)、文化投資等領(lǐng)域融入到“文旅”發(fā)展的大格局下，塑造全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，將文化生產(chǎn)貫穿到全領(lǐng)域當(dāng)中。

隨后她講述了遺產(chǎn)活化利用的三個方法與經(jīng)驗。第一是多維度的思考，有景區(qū)、社區(qū)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個維度；第二個是要系統(tǒng)性的推進，遺產(chǎn)價值體系需要重構(gòu)，要從精英化到大眾化，要從歐洲中心主義到中國特色針對性，從部門化到公眾化，從過去的去市場化到未來的資產(chǎn)化，這個過程里需要多學(xué)科的參與、游客的參與、社區(qū)的參與、資本的參與，并有政策保障的跟進；第三是有組織性的引導(dǎo)，一個是在中國古遺跡遺址保護協(xié)會下成立文化旅游專業(yè)委員會，另一個是在中國旅游景區(qū)協(xié)會下面成立文化遺產(chǎn)保護與利用專業(yè)委員會，這兩個專業(yè)委員會都已經(jīng)在大地風(fēng)景文旅集團牽頭下發(fā)起，年內(nèi)會正式成立。

最后，冶青分享了大地風(fēng)景文旅集團由遺產(chǎn)團隊發(fā)起的“立足咨詢、注入內(nèi)容、運營資產(chǎn)”的拾一計劃，以“拾起每一個地方的共同記憶，拾起每一處空間的歷史使命，拾起每一天我們的美好生活”為目標(biāo)，促成集團各個專業(yè)團隊協(xié)同，各自發(fā)揮長處，共同提供基于文化遺產(chǎn)活化利用的文旅融合系統(tǒng)解決方案。目前正在推進與已經(jīng)落地的項目，包括分別在北京智珠寺首次舉辦的中國文化遺產(chǎn)活化利用與可持續(xù)發(fā)展國家論壇以及在四川武勝舉辦的寶箴塞峰會、選址鄉(xiāng)村的拾鄉(xiāng)·鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店聚落、非遺工坊、社區(qū)博物館、風(fēng)物季等，并重點推薦了在山西磧口古鎮(zhèn)用藝術(shù)裝置與遺產(chǎn)解說結(jié)合形成文化遺產(chǎn)打卡點的拾一文化小徑，以及非遺嘉年華、采風(fēng)去、遺產(chǎn)公開課等主題活動。最后她總結(jié)到，大地風(fēng)景文旅集團將在以上實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)上，優(yōu)選城市，推進社會價值優(yōu)先型空間（遺產(chǎn)主題課堂、社區(qū)故事館/博物館、非遺創(chuàng)意工坊、游歷主題閱讀空間）與文創(chuàng)生活服務(wù)型空間（遺產(chǎn)酒店、親子主題樂園、遺產(chǎn)美學(xué)生活館、遺產(chǎn)創(chuàng)意輕食）形成的成為集合文化活動交流、教育傳承、藝術(shù)創(chuàng)作、文創(chuàng)型商業(yè)、社群互動的遺產(chǎn)主題文旅綜合體。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團