綿軟潔凈的金色沙灘，碧波萬頃的大海，一排排的彩色帳篷、熙熙攘攘享受山海風情的游客……5月1日，由大地風景文旅集團負責運營的霞浦大京景區(qū)（大京沙灘景點）正式對外試運營。試運營取得了首日游客接待量達1.1萬人次，“五一”黃金周共計接待游客4.4萬人次的好成績，大京景區(qū)成為霞浦縣新晉網紅打卡地。

今年3月, 在國家“海上絲路”重點發(fā)展計劃與海洋產業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，為推動大京景區(qū)長遠發(fā)展，寧德市國有資產投資經營有限公司、福建省金海旅游投資開發(fā)有限公司與大地風景文旅集團就大京景區(qū)達成運營托管合作，旨在通過大地風景文旅集團專業(yè)運營管理能力的輸入和一站式內容集群的支持，以BES景區(qū)聯(lián)合創(chuàng)新運營模式，從品牌構建到品牌傳播（B- Brand），從場景提升到內容激活（S- Scene），多措并舉帶動大京景區(qū)綜合發(fā)展（E- Expand）。

Brand

品牌與傳播聯(lián)動

大京京區(qū)“京”彩首秀

優(yōu)質的景區(qū)資源本底需要悉心的開發(fā)與運營，同時也需要獨特的品牌進行賦能。大地風景大京景區(qū)運營團隊，基于閩浙周邊濱海目的地的調研與大京核心優(yōu)勢的挖掘，確立了大京景區(qū)的發(fā)展定位——動靜相得益彰，生態(tài)與體驗有機結合的新興“濱海+” 百變休閑旅游目的地。提出“心隨山海 百變‘京’彩”品牌口號，并基于品牌定位進行品牌形象系統(tǒng)構建，以豐富的視覺表達賦予大京百變的精彩，同時傳遞出大京獨特山海環(huán)境帶給大眾的驚艷與驚喜，彰顯大京與眾不同的體驗。

大京景區(qū)品牌主視覺

基于大京景區(qū)缺少自媒體宣傳矩陣的問題，大地風景大京景區(qū)運營團隊協(xié)助大京景區(qū)在最短時間內進行官方微信公眾號、官方微博創(chuàng)建，打造景區(qū)品牌窗口。在開園預熱期間，策劃揭秘風格的試運營倒計時海報，在多個新媒體平臺進行傳播，從JING艷、JING奇、JING味、JING妙、JING心多個維度詮釋大京景區(qū)百變“京”彩。

試運營倒計時品牌宣傳海報

Scene

場景與內容配套

保障大京景區(qū)順利開園

為匹配大京景區(qū)（大京沙灘景點）“五一”開園試運營門票收費，大地風景大京景區(qū)運營團隊對景區(qū)進行了場景提升與整體氛圍包裝，并有針對性地對景區(qū)業(yè)態(tài)做進一步優(yōu)化，讓游客不僅享受到山海相依的自然風光，了解當?shù)靥厣沁z、文創(chuàng)產品及本縣土特產，還能參與當下流行的打卡互動拍照方式，以及五彩繽紛的演繹活動，各種特色活動有效提升了游客的體驗感與參與感。

在下一步運營計劃中，運營團隊將依托大地風景內容集群與平臺優(yōu)勢逐步豐富大京景區(qū)旅游業(yè)態(tài)，重點發(fā)展文創(chuàng)購物、美食、游樂等游客參與度高的沉浸式旅游業(yè)態(tài)，開發(fā)二銷體驗項目，培育發(fā)展夜間經濟，提升景區(qū)綜合經濟。

Expand

不只是托管運營

更是景區(qū)綜合發(fā)展的合作伙伴

對于大京景區(qū)“五一”試運營的圓滿收官，甲方領導對大地風景大京景區(qū)運營團隊所做的努力給予了高度肯定。作為霞浦縣全域旅游的重要項目，大京景區(qū)承載著“助推霞浦文旅立體升級、引領全國濱海新潮游”的項目使命。在未來的時間里，大地風景大京景區(qū)運營團隊將繼續(xù)秉承“雙向運營、敏捷運營、共享運營”策略助力大京景區(qū)旅游發(fā)展，推動大京景區(qū)從單一的觀光旅游向“攝影、休閑、度假、文創(chuàng)”等于一體的濱海旅游綜合體發(fā)展，將大京景區(qū)打造成為東南沿海地帶5A級濱海旅游目的地，煥發(fā)百變“京”彩。

大地風景文旅集團副總裁黃曉輝赴寧德市國投公司與大京景區(qū)考察交流（左）；福建省文旅廳領導及中科院專家赴大京景區(qū)開展調研工作（右）

關于霞浦大京景區(qū)

霞浦大京景區(qū)位于福建省寧德市霞浦縣東沖半島省級風景名勝區(qū)內，三面傍山，東面臨海，山川毓秀，地靈人杰。

景區(qū)總體規(guī)劃面積約1794公頃，南至閭峽村，北至海尾角，西至大京茶廠，東至筆架山。擁有福建沿海地區(qū)最美的海灣、頂級的沙灘資源和國家一類海水水質，是集灘、海、島、洞、堡、山、林、茶、田、鳥等眾多優(yōu)質自然與人文資源于一身的原生態(tài)旅游景區(qū)。內有大京沙灘、下尾島兩大核心景點以及丹灣海灘、小京沙灘、小閭沙灘、筆架山無人島、大京古堡、龍巖山仙洞等若干特色資源。

第十四期全國旅游景區(qū)創(chuàng)A培訓班開班在即！

由中國旅游報社主辦、江蘇省金壇茅山旅游度假區(qū)管委會承辦、大地風景文旅集團協(xié)辦的“第十四期全國旅游景區(qū)創(chuàng)A培訓班” 即將召開，歡迎大家報名，報名截止日期5月31日。

時間：2021年6月16日—18日

地點：金壇茅山旅游度假區(qū)·茅山頤園醫(yī)養(yǎng)小鎮(zhèn)

咨詢熱線： 18612377755（于先生）微信同號

編輯整理 | 大地風景文旅集團

文章來源 | 北京大地億象文旅科技有限公司

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