江西省瑞金市紅色旅游景區(qū)提升規(guī)劃設計方案

江西是著名革命老區(qū)，有著深厚的革命傳統(tǒng)和光輝歷史， 革命遺址眾多，紅色旅游資源豐富。瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國搖籃、長征出發(fā)地，也是當年黨中央的駐地、中華蘇維埃共和國臨時中央政府的誕生地、毛澤東思想的主要發(fā)源地。瑞金在中國革命史和中共黨史上有著重要的地位。上世紀二三十年代，毛澤東、朱德等革命先輩在瑞金這片紅色的土地上進行了治國安邦的偉大實踐，留下180多處革命舊址和風格獨特的紀念建筑物，其中全國重點文物保護單位35處。

一、發(fā)展導向研判

1. 瑞金紅色旅游發(fā)展問題判斷

在規(guī)劃編制之初，經(jīng)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)瑞金紅色旅游存在幾點制約：

瑞金旅游資源稟賦極好，但缺乏有效融合，與其他景區(qū)同質(zhì)化嚴重，替代性很強，不能形成獨特的競爭力, 對游客吸 引力不足 ；紅色旅游產(chǎn)品單一，觀光為主，參與式、體驗式模式及專項旅游產(chǎn)品發(fā)展都較緩慢，沒有形成文化旅游和體驗旅游；紅色旅游資源稟賦極好，在全國眾多紅色景點景區(qū)中，品牌處于弱勢地位。就江西而言，處于井岡山的遮蔽之下；同時餐飲、酒店、娛樂等服務設施功能不完善，高品質(zhì)占比較低，相對旅游規(guī)模來說供給不足；景區(qū)間道路通達性不好，接待水平不高。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、效益低，且要素不全，關聯(lián)不高，特別購和娛兩要素發(fā)展滯后，沒有形成完整 旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

2. 有效解決方案

資源融合發(fā)展，打開百花齊放的旅游格局，改變紅色旅游一枝獨秀模式，開展紅古結合、紅綠結合等，拉長產(chǎn)品鏈,延長游客停留時間；旅游產(chǎn)品創(chuàng)新升級發(fā)展。產(chǎn)品建設可利用高科技，通過虛擬場景與氛圍構建情境模式，配合開發(fā)攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目, 增強互動性和參與性；品牌定位由資源導向轉向市場導向，擺脫資源依托的形象，跨越到以旅游產(chǎn)品品質(zhì)為支撐的紅色旅游目的地 ，實現(xiàn)由紅色故都到紅色旅游目的地的突破；完善配套功能，提高配套品質(zhì)，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)增長規(guī)模適度超前完善瑞金旅游基礎設施體系建設與功能，不斷提高旅游基礎設施水平；產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從“一票經(jīng)濟”到“一鏈經(jīng)濟”，發(fā)揮旅游業(yè)的關聯(lián)帶動作用, 實現(xiàn)跨界融合，向食、住、行、游、購、娛、觀、康、教等多要素融合的“一鏈經(jīng)濟”轉化。

未來瑞金紅色旅游將推動紅色旅游和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、凸顯紅色旅游主題，創(chuàng)建紅色品牌旅游目的地城市，提升紅色旅游公益性，實現(xiàn)居游共享。

二、建設泛景區(qū)化旅游目的地

從單一景區(qū)旅游供給為核心轉向以綜合旅游目的地供給為核心，讓旅行成為生活體驗；從門票經(jīng)濟到綜合消費，非門票式旅游消費趨于多樣化、合理化，實現(xiàn)多途徑消費渠道。

通過“紅色旅游+”模式，推進瑞金紅色旅游從門票經(jīng)濟向全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟轉型，構建紅色旅游經(jīng)濟發(fā)展新模式，發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)業(yè)的粘合性和帶動作用，引導瑞金紅色旅游和相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，增強瑞金旅游產(chǎn)業(yè)的縱深度，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成互動互聯(lián)的紅色旅游產(chǎn)業(yè)新格局，積極探索紅色旅游經(jīng)濟發(fā)展的新模式。

針對七大客群市場，規(guī)劃將瑞金七大紅色旅游景區(qū)打造成主題差異、各具特色、相融互補的吸引核，共同構筑瑞金蘇區(qū)精神圣地。結合周邊旅游景點、交通廊道走向，考慮旅游者的產(chǎn)品組合要求，融合新興旅游產(chǎn)品規(guī)劃主題旅游線路，形成交通便捷、主題突出、特色鮮明、內(nèi)涵豐富、要素配套、服務完善和獨具吸引力的線路旅游產(chǎn)品及其空間組織體系，形成七條主題游線，打造“暢游瑞金”旅游精品線路。

三、紅色旅游成為瑞金戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)

近年來，從中央到江西省、贛州市都高度重視并大力支持瑞金文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。瑞金市依托豐富的紅色歷史和旅游資源，把紅色旅游作為戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)，作為經(jīng)濟社會高質(zhì)量、跨越式發(fā)展的引爆點，不斷做優(yōu)頂層設計、推進重大項目建設、豐富旅游要素、強力推進宣傳營銷。瑞金紅色旅游日新月異，市場影響力和資源吸引力不斷增強，知名度與日俱增，正朝著全國紅色旅游一線城市和全國著名紅色旅游目的地的目標邁進。近兩年，瑞金紅色旅游取得了較大的發(fā)展成效，2019年，瑞金市接待游客1831.2萬人次，同比增長35.5%，旅游總收入101.7億元，同比增長45.2%。其中紅色旅游人次占比達到80%，紅色旅游收入占比達到了86%。2020年，瑞金市接待游客1205.8萬人次，實現(xiàn)旅游收入58.2億元。