研學(xué)游是“寓教于游”的教學(xué)新業(yè)態(tài)，其宗旨是走出校門(mén)將研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗(yàn)相結(jié)合，從而開(kāi)闊學(xué)生視野、培養(yǎng)學(xué)生生活技能以及實(shí)踐能力。隨著中國(guó)人均收入水平和人均教育文化娛樂(lè)支出的提高，人們個(gè)人參加和為子女報(bào)名參加研學(xué)游項(xiàng)目的意愿愈加強(qiáng)烈。

政策紅利的不斷釋放和研學(xué)游企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)不斷助推研學(xué)游行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2022年研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為909億，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2422億。

2023年7月小紅書(shū)上有關(guān)研學(xué)游的筆記數(shù)超過(guò)73萬(wàn)條，抖音有關(guān)話(huà)題播放量超10億次，百度指數(shù)顯示2023年7月進(jìn)入暑假以來(lái)中國(guó)研學(xué)游搜索指數(shù)已超過(guò)疫情前水平。飛豬、同程、攜程等OTA平臺(tái)發(fā)布的今年中秋國(guó)慶假期出行報(bào)告中，研學(xué)游同比增長(zhǎng)2.6倍。

另?yè)?jù)中國(guó)旅游研究院《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行出行人次年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)34%，市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率接近60%。研學(xué)旅行巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ参嗽絹?lái)越多企業(yè)的入局。

但是研學(xué)不是筐，什么都能裝！隨著研學(xué)游市場(chǎng)越來(lái)越成熟，大多數(shù)研學(xué)旅行服務(wù)企業(yè)還停留在資源采購(gòu)和服務(wù)整合的角色上，同質(zhì)化的研學(xué)旅行服務(wù)和參差不齊質(zhì)量問(wèn)題將越來(lái)越難以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。那么在研學(xué)旅游規(guī)劃、開(kāi)發(fā)過(guò)程中我們要了解什么？有何標(biāo)準(zhǔn)可循？如何和其他行業(yè)做出鏈接？

敬請(qǐng)關(guān)注第十四屆大地風(fēng)景文旅研究生班課程第八期！本次課程由親子貓&研學(xué)貓（北師大教育基金會(huì)投資）董事長(zhǎng)，北京新時(shí)代教科院執(zhí)行院長(zhǎng)魏巴德主講。魏巴德長(zhǎng)期關(guān)注于研學(xué)旅游問(wèn)題，本次課程他將帶同學(xué)們深入理解研學(xué)旅游發(fā)展的3個(gè)階段、6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化和2個(gè)落腳點(diǎn)。